“The best hip-hop, Afrobeats and trap talent in Africa.”
Universal Music Group lanserar nu Def Jam Africa, en ny label med fokus på att upptäcka och representera “the best hip-hop, Afrobeats and trap talent in Africa.” Labeln kommer till att börja med ha sin bas i Lagos, Nigeria och Johannesburg, Sydafrika men ha fokus på artister över hela kontinenten.
I arbetet kommer man stöttas av Universal när det kommer till marketing, PR, A&R-arbete samt kreativa och digitala team i Nigeria och Sydafrika. Arbetet kommer ledas av Sipho Dlamini, VD för Universal Music Sub-Saharan Africa & South Africa. Man söker just nu för en label-chef. I ett uttalande säger Dlamini:
“Many of us in Africa grew up on music from legendary labels under the UMG umbrella. From Blue Note for jazz fans, to Mercury Records, which was Hugh Masekela’s first US label and Uptown Records, the home of Jodeci and Mary J Blige and many more. For those into hip-hop, no label has such cultural and historic relevance as Def Jam. From Run DMC, to LL Cool J, Disturbing the Peace, Jay-Z, Big Sean and Kanye West, Def Jam has always been the ultimate destination for hip-hop and urban culture worldwide. It is a historic achievement that we’re now able to bring this iconic label to Africa, to create an authentic and trusted home for those who aspire to be the best in hip-hop, Afrobeats and trap. Together, we will build a new community of artists, that will push the boundaries of hip-hop from Africa, to reach new audiences globally.”
I samband med nyheten har man också presenterat sina första signade artister, som inkluderar bland annat Boity, Cassper Nyovest, Nadia Nakai, Nasty C, Tshego, Tellaman, Ricky Tyler samt Larry Gaaga och Vector.
