Den svenska klädjätten lanserar kampanjen "Beyoncé as Mrs Carter in H&M".

På tordagsförmiddagen lanserade H&M ett nytt affischnamn för sommaren 2013. Det blev ingen mindre än Beyoncé Knowles som inför den stundande säsongen kommer personifiera en ny På tio minuter fick sångerskan ett enormt gensvar via sin Facebook-sida då över 25.000 människor klickade “like” på hennes statusuppdatering om H&M. I ett uttalande säger Bey:

“I’ve always liked H&M’s focus on fun affordable fashion. I really loved the concept we collaborated on to explore the different emotions of women represented by the four elements – fire, water, earth and wind. It was a beautiful shoot on a tropical island. It felt more like making a video than a commercial.”

Donald Schneider som är H&M’s creative director sade angående Beyoncés sommarkampanj:

“It was amazing to watch her on the shoot make it all look effortless – a quality that makes her such an icon for women around the world. The campaign is the essence of Beyoncé, and also the essence of H&M this summer.”