"Adidas does not tolerate antisemitism and any other sort of hate speech."

Det har varit på tal i några dagar, där många spekulerade – och vissa krävde – att adidas skulle ta avstånd från Kanye West efter den senaste tidens kontroversiella och antisemitiska uttalanden. Nu bekräftar Reuters och flera andra medier att det tyska företaget och världskända märket väljer att avbryta samarbetet med artisten med omedelbar verkan.

“Adidas does not tolerate antisemitism and any other sort of hate speech”, säger man i ett uttalande enligt Reuters.

“Ye’s recent comments and actions have been unacceptable, hateful and dangerous, and they violate the company’s values of diversity and inclusion, mutual respect and fairness.”

En advokat som representerar Kanye i ärendet ska ha avböjt att kommentera. Han har tidigare kritiserat såväl adidas som Gap för att ha kopierat hans designs och för att inte uppfylla överenskommelser i kontrakten.

Enligt adidas själva kommer beslutet resultera i en förlorad inkomst på drygt 250 miljoner dollar i årets nettoinkomster, då produktionen av alla Yeezy-produkter stoppas inför juletider. De uppger att man haft samarbetet “under review” sedan oktober “after repeated efforts to privately resolve the situation”.

Gap och Ye avslutade som bekant sitt samarbete i september och häromdagen bekräftades även Balenciaga avbryta sitt partnerskap med honom. Det har även kommit uppgifter om att Kanyes label G.O.O.D. Music inte längre ligger under Def Jam. Detta har dock kollegan och vännen Consequence kommenterat med orden:

“This deal been over with for a few years SMH”.

Adidas snodde Kanye från rivalen Nike 2013 och tre år senare skrev man ett mångårigt avtal som vid tidpunkten beskrevs som “the most significant partnership created between a non-athlete and a sports brand”. Sedan dess har man sålt mängder av Yeezy-sneakers som på många sätt hjälpte företaget att minska gapet till just Nike.

Yeezy uppges ha genererat drygt 1,5 miljarder euro i årlig försäljning för adidas, vilket motsvarar lite mer än 7% av deras totala vinst, enligt uppskattningar av Telsey Advisory Group.

Visa detta inlägg på Instagram

Ett inlägg delat av HYPEBEAST (@hypebeast)

Foto: Press

65ba07add7a32f7b0a037f23